36氪從多位消息人士處獲悉，虎牙將在今年7至9月的暑期檔密集上線一系列娛樂節(jié)目。根據(jù)36氪拿到的資料顯示，這些節(jié)目包含常規(guī)運營活動和PGC節(jié)目兩類，分別將在虎牙星秀、二次元、一起看、美食、音樂等頻道推出，目前總計有50余款節(jié)目排播，其中至少有10個節(jié)目的費用是在100萬量級以上。這些節(jié)目大部分由虎牙去年在北京設(shè)立的PGC部門制作。

36氪就此事求證虎牙，對方否認了上述消息。

有知情人士告訴36氪，以往虎牙推出娛樂節(jié)目的節(jié)奏大概是一個月4、5檔，但在斗魚競爭的壓力下，虎牙正想辦法拉高各項數(shù)據(jù)。“今年Q1財報出來后，虎牙內(nèi)部很震怒，整個內(nèi)容部門的壓力都很大”，該人士對36氪說。

不止是Q1，在今年斗魚虎牙公布2019年全年財報時，斗魚的月活、付費用戶等數(shù)據(jù)就已領(lǐng)先虎牙。斗魚第四季度MAU為1.66億，虎牙為1.50億。付費用戶上，斗魚為730萬人，虎牙則為530萬人。且斗魚各項數(shù)據(jù)在今年Q1仍持續(xù)趕超虎牙。

娛樂節(jié)目則是虎牙的抓手之一，虎牙本就是以一個秀場直播和游戲直播為主的內(nèi)容平臺，這樣的節(jié)目類型也與平臺風(fēng)格相契合。虎牙上線的娛樂節(jié)目類型包活游戲互動、直播養(yǎng)成、真人秀等等。

不過，過多的娛樂節(jié)目也會給排播帶來壓力，在虎牙做內(nèi)容的員工也會反饋申請不到資源，尤其是各個資源位。但虎牙內(nèi)部又有規(guī)定，只有做節(jié)目才能上曝光位置，這也是能為虎牙爭流量的重要品類。

虎牙的積極布局除了要追趕斗魚，更重要的還是要爭奪“三合一”后的控制權(quán)，而只有各項數(shù)據(jù)好看可能性才會更大。有虎牙內(nèi)部人士告訴36氪，虎牙、斗魚、企鵝電競將會“三合一”，這在虎牙內(nèi)部已經(jīng)成了共識。同時，也有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊不會將企鵝電競留下單打獨斗。

有知情人士向36氪表示，三合一最快是在今年第三季度，最晚則要到明年。“本來應(yīng)該在今年6月合并的，但因為疫情原因推遲了。”

今年4月3日，虎牙發(fā)布公告稱，騰訊正式向虎牙和歡聚集團發(fā)出通知函，稱已行使其股權(quán)——購買了16,523,819股虎牙B類普通股，總收購價約為2.626億美元現(xiàn)金——交易完成后，騰訊成為虎牙最大股東，投票權(quán)提高到50.1%。

36氪曾與業(yè)內(nèi)人士探討，虎牙斗魚兩家合并、合則兩利的道理非常明顯，但此前一個關(guān)鍵就卡在騰訊在虎牙占股比例尚不具有控制權(quán)上。一旦騰訊控股虎牙，將是合并推進的重大信號。

知情人士告訴36氪，在這之后，騰訊審計團隊也于4月底入駐虎牙，目前虎牙內(nèi)部正在進行各個項目的復(fù)盤。“但凡涉及錢的流程、賬目都要進行二次審計”，該人士說道。不過，36氪就此向虎牙求證，虎牙否認了這一消息。

此外，虎牙的另一個變化是，以往各部門內(nèi)容采購只需向一二級部門、副總裁、CEO匯報，但現(xiàn)在同時要向CFO匯報。虎牙目前的CFO是劉曉鉦，于去年12月入職虎牙，此前曾任易鑫CFO、360首席戰(zhàn)略官(CSO)，瑞士信貸中國科技投資銀行部門主管等職務(wù)。虎牙多名員工告訴36氪，她的入職，也被看作為即將來臨的2020年虎牙斗魚合并做準(zhǔn)備。

但在合并之前，虎牙的壓力不容小覷，除了老對手斗魚，快手、B站也是虎牙的潛在對手。有虎牙人士告訴36氪，在B站拿下英雄聯(lián)盟S級賽事三年版權(quán)后，虎牙相關(guān)內(nèi)容部門曾在內(nèi)部說，“B站要買什么內(nèi)容(游戲)，虎牙必須提前拿到。”

知情人士告訴36氪，彼時，B站的出價是8億元拿下英雄聯(lián)盟S級賽事三年獨家版權(quán)，而斗魚、虎牙給出的是分銷價格3-4億元。

內(nèi)有在合并前力求亮眼表現(xiàn)的壓力，外有新秀的競爭，虎牙的確到了放大招的時候了。

王瑩

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