文/羊城晚報全媒體記者 周欣怡

(資料圖片)

圖/受訪博物館供圖

日前，第九屆“中國博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會”（以下簡稱“博博會”）在鄭州開幕，由廣東省內(nèi)20多家博物館組成的廣東館“粵博創(chuàng)意”，組團亮相：水下考古盲盒、“陳家祠”積木、“百變鸮小”手機支架等一系列帶有嶺南地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品悉數(shù)登場，大放異彩。

近年來，博物館文創(chuàng)開發(fā)熱度飆升，產(chǎn)品備受關注，先有故宮博物院文創(chuàng)系列風靡全網(wǎng)，后有河南博物院、三星堆博物館分別推出“考古盲盒”。前不久，甘肅省博物館推出“馬踏飛燕”玩偶，“丑萌”出圈。亮相此次博博會的廣東省博物館水下考古盲盒，自7月上市以來，線上線下銷售火爆，如今可謂“一盒難求”。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品獨具特色和創(chuàng)意，昔日“高冷”的博物館文化也借助這些跨界文創(chuàng)不斷破圈，離觀眾更親近。

廣東博物館文創(chuàng)水平國內(nèi)領先

打卡文化地標、購買博物館文創(chuàng)已經(jīng)成為許多觀眾了解歷史文化的途徑。據(jù)廣東省博物館副館長陳邵峰介紹，廣東省博物館水下考古盲盒的靈感來自“南海I號”古沉船的打撈與考古發(fā)掘。盲盒以潛水員的第一視角出發(fā)，用紅色馬口鐵盒作為“沉箱”，讓體驗者以開箱“提拉”這一動作，復刻當時“南海I號”的打撈作業(yè)。由此，人們可親身體驗水下打撈和發(fā)掘文物的全過程。

廣東民間工藝博物館館長黃海妍介紹，他們以嶺南建筑藝術的明珠——陳家祠為模型，設計了一套文創(chuàng)積木。積木將陳家祠建筑復刻到拼圖上，將其首進屋舍細致還原，再現(xiàn)傳統(tǒng)嶺南建筑，讓人們在一疊一砌中了解嶺南建筑文化。陶塑脊飾更是陳家祠的一大亮點，這些蘊含吉祥寓意的陶塑“神獸”不再只停留在高高的屋脊，搖身一變，也成為了可以帶回家的特色文創(chuàng)。

“目前，廣東省的博物館文創(chuàng)水平在國內(nèi)處于領先水平。”陳邵峰表示，這些個性化文創(chuàng)深挖地域文化內(nèi)涵，為公眾搭建起進一步認識廣東、了解歷史的橋梁。“例如，人們從考古盲盒中得到的一個小仿制件，可能就會想看看，真件到底長什么樣，這就是吸引他們來博物館的一個方向。”

“鎮(zhèn)館之寶”和地域特色是靈感來源

陳邵峰指出，博物館文創(chuàng)IP的開發(fā)通常會從館藏珍品“鎮(zhèn)館之寶”、地域特色、配合展覽展出等方面綜合考慮。

珍貴的館藏藏品是博物館文創(chuàng)開發(fā)的強力基礎，也是創(chuàng)意靈感萌生的土壤。立足于本館資源，利用“鎮(zhèn)館之寶”、珍稀文物開發(fā)既具有實用性，又兼?zhèn)鋵徝佬缘膭?chuàng)意IP產(chǎn)品，是博物館文創(chuàng)開發(fā)優(yōu)先考慮的要素。

富有地域特色也是文創(chuàng)開發(fā)的重要因素。南漢二陵博物館展陳宣教部主任陳馨表示：“我們會優(yōu)先考慮針對本地考古出土的文物進行創(chuàng)作，利用文物原型或紋飾元素。”例如，南漢二陵博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“百變鸮小”手機支架，原型就是2020年在廣州市荔灣區(qū)廣鋼新城出土的漢代陶鸮形五聯(lián)罐，這件器物以獨特而生動的造型，成為文物“萌寵”，備受喜愛。

在此次博博會上，非國有博物館展區(qū)也備受矚目。陳邵峰認為，非國有博物館已發(fā)展成為我國博物館事業(yè)的一支重要力量，廣東省的非國有博物館數(shù)量會持續(xù)增長，在文創(chuàng)方面它們將發(fā)揮不可忽視的作用。非國有博物館背靠企業(yè)，有著多元、活躍、接地氣的優(yōu)勢，例如廣州的正佳自然科學博物館，不僅有古生物學科特色，也充滿技術創(chuàng)新，館內(nèi)打造了大量高科技場景互動，讓小朋友可以沉浸式地感受科學家挖掘修復化石等工作。

“爆款”文創(chuàng)是玄學？

博物館文創(chuàng)琳瑯滿目，但如何能成為“爆款”呢？陳邵峰笑稱自己對此也感到“糊涂”，經(jīng)常判斷失誤。“我覺得這產(chǎn)品應該好賣，但實際賣得一般。”但他可以確定的一點是，年輕人和孩子是博物館文創(chuàng)的主要消費群體，符合這群人的審美習慣和精神需求的產(chǎn)品普遍銷售較好。

黃海妍認為，一方面博物館需要充分理解既有的文化藏品資源，這是文創(chuàng)的“底色”，另一方面還需要結合時尚元素，研究年輕人的喜好，獲得更多觀眾資源，二者相結合就比較容易出現(xiàn)“爆款”。由此看來，將傳統(tǒng)文化進行時尚潮流的現(xiàn)代化表達，迎合人們的喜好，是打造“爆款”的必要條件。

爆款文創(chuàng)，難在創(chuàng)意。但陳邵峰說，創(chuàng)意有時就是換個角度看。“比如銅奔馬大家都很熟悉，平時都是從側(cè)面看它，豐滿又有力量，但換個角度，從正面看去，就會發(fā)現(xiàn)它的嘴是歪的，看著很‘尬’，這個角度就是創(chuàng)意。”

除了創(chuàng)意，爆款的出現(xiàn)與科技元素的加入也密切相關。博物館與生俱來的優(yōu)勢是豐富的文化元素，但在科技方面還較為欠缺，這需要了解市場上的新材料、新工藝，將其與文化元素相結合。

“大文創(chuàng)”不僅僅是指產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)創(chuàng)造著社會價值，它將博物館文化滲透到日常生活中，沉浸感和互動性兼具，促進觀眾與博物館的“親密接觸”。不僅如此，文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值也日益顯現(xiàn)。據(jù)《廣東省2021年度博物館事業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年，全省博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品2305款，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品收入3993.39萬元。

文化產(chǎn)業(yè)若要持續(xù)繁榮，創(chuàng)新、創(chuàng)造就應無處不在。文創(chuàng)的概念當是存在于整個文化產(chǎn)業(yè)領域的“大文創(chuàng)”。陳邵峰說：“文創(chuàng)的概念是可以延伸的，大文創(chuàng)概念不局限于一般的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括收費特展、展覽的制作等，還可以做一些文物保護、文物鑒定等研學活動。”他認為，博物館是重要的校外課堂，開展互動、研學活動有非常大的市場，適當收費可讓更多人獲益，還能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，反哺博物館的業(yè)務工作。

陳馨提到，博物館最大的文創(chuàng)就是博物館本身，展覽也是最能體現(xiàn)實力的文創(chuàng)，對于“文創(chuàng)”概念的理解不宜太窄。“我們辦過一些抽獎、直播活動，讓更多人參與互動，關注博物館，還能獲得小禮物，這也是一種文創(chuàng)方式。”

黃海妍認為，只要能和文化創(chuàng)意結合起來的，都可以看作為博物館文創(chuàng)。“我們作為博物館人，要樹立服務觀眾、提升服務質(zhì)量的觀念。‘大文創(chuàng)’是很好的文化傳播手段，我們結合自身特色開展研學、教育等工作，都擴大了對文創(chuàng)的理解，可以做得更多元、更立體。”

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關鍵詞： 地域特色 廣東省博物館 南漢二陵