“朋友圈”不斷壯大，文化消費拓展新空間

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第18屆文博會現(xiàn)場，新疆展館的泥人師傅正在教參觀者制作泥人。南方日報記者 魯力 攝

陜西展館展示地方民俗特色。 南方日報記者 魯力 攝

在第十八屆文博會現(xiàn)場，多個板塊文旅內(nèi)容的展示令人耳目一新：首設(shè)文旅融合·文化消費館內(nèi)，“縮小版”長安十二時辰主題街區(qū)帶來文旅復(fù)蘇新氣息；澳門文創(chuàng)界以豐富的文創(chuàng)品牌帶動文旅消費，展示澳門創(chuàng)意多元的文化形象；香港首次引入獨立設(shè)計師參展，在藝術(shù)中展現(xiàn)不一樣的香港魅力；烏干達等多個“國際朋友”也帶來了各地特色文化產(chǎn)品……“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”放飛了文旅想象力，打開了文旅消費領(lǐng)域新的暢想空間。

●南方日報記者 王涵琦 曾子航

特色新業(yè)態(tài)悉數(shù)亮相

本屆文博會首次設(shè)置文旅融合·文化消費館，來自全國各地知名文旅融合示范單位帶來了各式“文化+旅游”“文化+創(chuàng)意”的新業(yè)態(tài)、新舉措。

身著漢服的少女、懸于梁頂?shù)聂~燈、充滿唐俗唐趣的特色文創(chuàng)……陜西展館內(nèi)，一處以影視劇IP《長安十二時辰》為靈感打造的“唐風(fēng)市集”，吸引了眾多游客駐足。

而這僅是一個“縮小版”。工作人員秦婕告訴記者，跨年夜當(dāng)晚，緊挨著西安大唐不夜城景區(qū)，足有24000平方米的“原版”長安十二時辰主題街區(qū)一片歡騰。為了抓住元旦小長假旅游黃金期，街區(qū)為游客送上了一場“長安落雪”。由影視原班美術(shù)設(shè)計團隊操刀復(fù)刻的日晷、花萼相輝樓、沙盤、太上玄元燈等細節(jié)豐富，加上60多位NPC的互動演繹，充滿長安城特有的煙火氣息。

“盛世長安本就吸引眼球，游客在街區(qū)中還能感受唐風(fēng)唐藝、唐樂唐劇、唐食唐禮等民俗文化，這樣的沉浸式體驗自然更受歡迎。”說話間，前來向秦婕咨詢街區(qū)情況、求購文創(chuàng)IP的游客絡(luò)繹不絕。據(jù)悉，該街區(qū)于2022年4月對外開放，是中國首個沉浸式唐風(fēng)市井文化生活體驗街區(qū)。

同樣創(chuàng)新了文旅消費新體驗的，還有深圳游晟紡織科技旗下的Let"sGreen織染印游城。深圳寶安區(qū)的展位上，陳列著各式各樣會變色的紡織品：遇水變色的帽子、遇紫外線變色的衣服、遇高溫變色的窗簾……這些成品從紡紗、織布、染色、印花都可以在織染印游城親自體驗，游客還可以了解白族扎染等中華民族傳統(tǒng)技藝的制作流程、學(xué)習(xí)印染等美學(xué)工藝。因此，這處場館也成了親子游、研學(xué)游的科普基地。

展位工作人員李慧介紹，這樣的觀光游參照的是臺灣流行的模式，了解文化的同時，還能體驗實操的樂趣。

文博會現(xiàn)場，記者還看到了更多文旅融合賦能的新模式。在“文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興展區(qū)”，講述著全國各地30多個典型案例故事。廣西陽朔雞窩渡村充分挖掘生態(tài)人文資源，打造遇龍河慢行步道等精品鄉(xiāng)村休閑線路，游人如織；陜西延川梁家河村發(fā)展農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，開展黃土高原鄉(xiāng)村游、窯洞民宿、原始農(nóng)耕文化體驗、農(nóng)業(yè)研學(xué)旅行、知青文化體驗游等項目，成為“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”；“宿集營造社”以“國內(nèi)高端民宿+在地文化+生活方式”為核心，吸引外來具有新型消費理念的人群，帶動文創(chuàng)開發(fā)和人才回流……文旅消費新業(yè)態(tài)正在各地孕育出現(xiàn)。

以多元產(chǎn)品展現(xiàn)城市魅力

作為大灣區(qū)內(nèi)的文化盛事，文博會的召開，已吸引香港、澳門連續(xù)十余屆參與，港澳早已加入文博會的“熟人朋友圈”。

在文博會現(xiàn)場，被一條彩色絲帶環(huán)繞的Macao標識，藍、綠、粉色交相輝映，在大灣區(qū)展館里頗為醒目。近200平方米的創(chuàng)意空間內(nèi)，匯聚了多個澳門文創(chuàng)品牌，當(dāng)中不乏澳門知名IP及蘊含澳門文化遺產(chǎn)元素的設(shè)計作品。

媽閣廟、大三巴牌坊、燈塔松濤等澳門八景IP，被做成了迷你版的樂高文創(chuàng)，供參展游客“裝進口袋里”；印有杏仁餅、葡撻等澳門元素的帆布袋，讓市民愛不釋手；以澳門鴨涌河紅耳龜為原型的動畫IP，衍生出了錢包、襪子等生活周邊，別具一格。

“我們鼓勵澳門的青年設(shè)計師，創(chuàng)作更多新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品。”澳門創(chuàng)意館工作人員介紹，澳門文創(chuàng)界此次已是連續(xù)第17屆參展，澳門文創(chuàng)類型走向豐富多元，越來越受內(nèi)地年輕人的青睞。澳門特別行政區(qū)政府文化局亦表示，希望通過文創(chuàng)特色產(chǎn)品“走出去”，向內(nèi)地業(yè)界及民眾展示澳門創(chuàng)意多元的文化形象。

與澳門創(chuàng)意館一墻之隔的香港館，也已連續(xù)第15年參展，今年首次引入獨立設(shè)計師團體參與籌辦展覽。

在展廳之中，兩個珍珠板拼成的相框，內(nèi)中的香港元素琳瑯滿目，獅子山路牌、理發(fā)屋彩燈、冰室舊招牌……小小相框中，微縮的擺件，重構(gòu)了一個不一樣的香港。這些老香港的元素取材自香港不同的地方，設(shè)計藝術(shù)家宋為弄希望通過平面真實照片的重新整合，探索表達老香港的更多可能性，展現(xiàn)一個更具魅力的香港。

臺灣展團同樣帶來他們的特色產(chǎn)品。以“虎頭柑+東方美人茶”制成酸柑茶，復(fù)原客家人古早飲茶味道；嚴格復(fù)刻古法燒制的柴燒陶藝，臺灣苗栗工藝師徐志良用多年找出獨門秘訣……今年的臺灣精選館以“歡迎來做客”為題，以客家文化作為主線，展現(xiàn)與大陸客家鄉(xiāng)親共通的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)味。

“這些來自客家人生活的木雕、茶品中，有臺灣工藝師遵循古法、崇尚自然、跟隨時代的創(chuàng)作精神。”臺灣館工作人員鄭煜鈞告訴記者，希望游客步入臺灣館，看到寶島工藝師賦予傳統(tǒng)的新鮮創(chuàng)意，感悟客家人勤儉、樸實的生活態(tài)度。

今年的文博會還設(shè)置了國際館，線上展示國內(nèi)外文化產(chǎn)品，展示中外文化共融共通、創(chuàng)新發(fā)展的成果，同時也在線下設(shè)立云上國際館線下體驗區(qū)，參展企業(yè)分別來自伊朗、烏干達、法國、美國、德國、捷克和巴基斯坦。

來自烏干達的MukisaJoseph展位琳瑯滿目。首次參展，他把來自家鄉(xiāng)的石雕、木雕、樹皮畫、咖啡和天然植物護膚產(chǎn)品都帶到了文博會現(xiàn)場。“在我的國家，以前很多人都用這種樹皮制成衣服穿，現(xiàn)在則是制作成漂亮的樹皮畫。”MukisaJoseph說。

在中國生活了3年的巴基斯坦展商老鷹說著一口流利的普通話。他告訴記者，家中自父輩起就一直與中國的朋友做生意，這次參展他帶來了巴基斯坦的特色紅木雕刻工藝產(chǎn)品。花梨木天然的木紋嵌以駱駝骨的白色花紋，顯得古樸典雅。

這些特色產(chǎn)品獨具風(fēng)情，在展會現(xiàn)場備受歡迎，以文旅消費勾起了人們對各地的想象。

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