近年來(lái),品牌不斷蜂擁加入“綜藝冠名”陣營(yíng),希望借勢(shì)節(jié)目流量和受眾關(guān)注度,進(jìn)而提升其品牌知名度。但隨著多元綜藝節(jié)目迭出、傳統(tǒng)的品牌植入早已無(wú)法引起年輕用戶群日漸稀缺的關(guān)注,如何利用冠名項(xiàng)目,精準(zhǔn)傳遞品牌本身的核心價(jià)值和精神文化,實(shí)現(xiàn)品牌有效觸達(dá)的效果最大化,已成為當(dāng)下品牌面臨的重大難題。

2023年5月20日,引爆全網(wǎng)備受關(guān)注的海昌隱形眼鏡獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì)圓滿落幕。以“拾光”為主題,邀請(qǐng)諸多流量明星和“美好生活拾光者”一同參與,本次別具一格的海邊露營(yíng)LIVE SHOW和與眾不同的營(yíng)地“氛圍感”設(shè)計(jì),共同呈現(xiàn)出了一場(chǎng)非同凡響的星海拾光視聽(tīng)盛宴。歌會(huì)期間同步進(jìn)行的抖音平臺(tái)線上直播,更是受到無(wú)數(shù)網(wǎng)友的一致好評(píng)和刷屏級(jí)互動(dòng),一舉成為520當(dāng)天最具看點(diǎn)的平臺(tái)爆款話題。

那么海昌為何僅以冠名露營(yíng)歌會(huì),就能在520這個(gè)品牌爭(zhēng)先“廝殺”的熱點(diǎn)節(jié)日下獨(dú)占鰲頭,俘獲Z世代的關(guān)注?而露營(yíng)、潛水、沖浪...等曾經(jīng)小眾圈層的娛樂(lè)方式現(xiàn)已成為年輕人最具追捧社交新生活方式的背后,又有著怎樣的品牌新思考?由眼入心,海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì)給出了新消費(fèi)時(shí)代下的標(biāo)準(zhǔn)解題思路。

年輕化品牌戰(zhàn)略新思考

海昌星海拾光「名」「心」雙收

盤點(diǎn)2023年年度熱詞,“露營(yíng)”、“躺平”、“反內(nèi)卷”必定榜上有名。隨著生活壓力、焦慮心理不斷加劇,作為大眾消遣輕松方式的綜藝節(jié)目,已不再拘泥于單純的幽默搞笑或明星競(jìng)技。在綜藝節(jié)目紅海發(fā)展趨勢(shì)中,以《一起露營(yíng)吧》、《恰好是少年》、《追星星的人》等小眾露營(yíng)題材的生活觀察類真人秀頻頻嶄露頭角,成為開(kāi)播即霸榜最受Z世代關(guān)注的解壓綜藝節(jié)目類型之一。基于休閑剛需下的Z世代“社交基因”和慢生活消費(fèi)結(jié)合的精神訴求透視,海昌獨(dú)家冠名星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì)以全新方式,再次夯實(shí)了其在Z世代群體心目中的品牌年輕化印象占位和行業(yè)區(qū)隔壁壘,讓其由眼入心賺足受眾好感度和品牌價(jià)值認(rèn)可。

據(jù)了解,在5月20日海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì)中,海昌借勢(shì)「追光」主題和核心用戶人群的個(gè)性價(jià)值主張,以愜意美好、療愈陪伴的品牌形象在星光爍爍的夏夜海邊露營(yíng)歌會(huì)中,實(shí)現(xiàn)了用戶全維度沉浸式場(chǎng)景品牌植入與曝光,借由抖音年度S+級(jí)項(xiàng)目勢(shì)能,大幅輸出“玩物立志”的青春態(tài)度,引起廣大青年觀眾們的“拾光造野””共鳴。歌會(huì)期間,海昌在與實(shí)力唱作人顏人中、偶像實(shí)力派藝人孔雪兒、年度熱門男歌手井朧、人氣偶像歌Sunnee楊蕓晴、氣運(yùn)聯(lián)盟樂(lè)隊(duì)主唱田鴻杰等諸多明星齊聚的悠然愜意歌會(huì)、花式趣味游戲挑戰(zhàn)及爆梗連連的脫口秀等節(jié)目環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的自然融入,并在歡聲笑語(yǔ)的互動(dòng)時(shí)光中,加深了用戶對(duì)于海昌的品牌價(jià)值理解和形象記憶,不僅為Z世代的年輕消費(fèi)群體傳遞出海昌“舒適源于專業(yè)”的品牌印記,還有年輕個(gè)性化、陪伴式共生共長(zhǎng)的品牌核心精神主張,滿足了Z世代群體心底對(duì)于品牌實(shí)現(xiàn)多重美好生活賦能的期許。

此外,伴隨著海南萬(wàn)寧的夏夜螢火,沙灘露營(yíng)及明星齊聚的視聽(tīng)盛筵,作為獨(dú)家冠名商,海昌更將有效植入、全場(chǎng)景覆蓋嵌入到活動(dòng)線上線下一體化全鏈路營(yíng)銷中。從常規(guī)的現(xiàn)場(chǎng)主副舞臺(tái)、「拾光能量球」互動(dòng)打卡裝置的品牌logo露出,到脫口秀環(huán)節(jié)的花式植入,乃至藝人休息室、舞臺(tái)妝造等全方位深度植入,再到線上花式創(chuàng)意海報(bào)物料、直播壓屏條、角標(biāo)等多頻次的品牌獨(dú)家冠名曝光,均形成了海昌完整性、系統(tǒng)性的品牌思考和用戶心智深植。

值得一提的是,本次現(xiàn)場(chǎng)的海昌星眸追光展臺(tái)也別具一格:以“星眸追光 虛實(shí)共生”作為基礎(chǔ)靈感的追光空間站展臺(tái)設(shè)計(jì),呼應(yīng)科技與幻想的無(wú)限遐想主題。讓炫酷的AI科技未來(lái)調(diào)性與追光產(chǎn)品系列更加相得益彰。在海昌展陳打卡區(qū)用戶的頻頻打卡體驗(yàn),更是讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾了解到,來(lái)自星眸追光系列的產(chǎn)品故事和模擬AI特效眼的全新系列單品的獨(dú)到魅力。

起底經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多重因素背景下,Z世代慢享真我,悅享自然精神價(jià)值主張密碼,海昌透過(guò)沖浪、露營(yíng)、潛水等當(dāng)代年輕人小眾娛樂(lè)方式背后的場(chǎng)景式消費(fèi)作為最佳“樣板”,開(kāi)辟出圈層背后精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)高潛用戶的有效玩法,圍繞星海拾光2023抖音露營(yíng)歌會(huì),讓“成圖率”提高,為表達(dá)欲和創(chuàng)作欲強(qiáng)的Z世代用戶,提供社交平臺(tái)主動(dòng)分享傳播的社交場(chǎng)域,實(shí)現(xiàn)了用戶、消費(fèi)、使用場(chǎng)景的無(wú)縫銜接,進(jìn)而擴(kuò)大品牌聲量,助推海昌的活動(dòng)獨(dú)家冠名成為爆款“社交貨幣”。在不知不覺(jué)中實(shí)現(xiàn)海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的“名”、“心”雙重收獲。

品牌年輕化基本法

海昌三招組合技制勝品牌戰(zhàn)略布局

當(dāng)然,品牌年輕化戰(zhàn)略并不是一蹴而就的,而是需要戰(zhàn)略性、連貫性的前瞻部署。

其實(shí),不止于本次獨(dú)家冠名星海拾光露營(yíng)歌會(huì),在面對(duì)品牌年輕化戰(zhàn)略這一品牌世紀(jì)性考題,海昌的系列年輕化動(dòng)作已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和品牌可借鑒黃金手冊(cè)。那么,海昌是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選對(duì)圈層,做出Z世代用戶“陪伴型”的行業(yè)爆款出圈“案例”?又如何成功將年輕人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化和固定成高價(jià)值品牌資產(chǎn)?現(xiàn)在就為大家深度解析海昌以“三招組合技”制勝生態(tài)年輕化品牌戰(zhàn)略布局。

年輕個(gè)性化表達(dá):由眼入心打造產(chǎn)品力

Z世代年輕群體是當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們直面自己的真實(shí)需求,將顏值至上、新奇嘗新都刻在了其消費(fèi)DNA里。基于Z世代的偏好訴求和新消費(fèi)心理,背靠產(chǎn)研一體化核心能力,以創(chuàng)新專業(yè)性的科技產(chǎn)品和高品質(zhì)潮流趨勢(shì)領(lǐng)航隱形行業(yè)領(lǐng)域的海昌,就在年輕個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力層面下足了功夫。一方面,海昌緊隨時(shí)代發(fā)展脈搏,將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和科技數(shù)字化融合,與PANTONE傾力打造“瞳色顏究院”,通過(guò)前置的消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù),用更科學(xué)的色彩理論為亞洲人瞳色與Z世代人群定制專屬“眼色”和色彩解決方案,構(gòu)建創(chuàng)新型產(chǎn)品在用戶多維使用場(chǎng)景和行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)的獨(dú)特性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

另一方面,海昌在其產(chǎn)品視覺(jué)升級(jí)和創(chuàng)新層面下足了功夫,自2019年起大玩跨界、聯(lián)名。海昌陸續(xù)推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥(niǎo)、Pancoat 等IP聯(lián)名款產(chǎn)品的產(chǎn)品視覺(jué)包裝升級(jí),還與近期引發(fā)熱議的國(guó)民級(jí)大熱游戲IP英雄聯(lián)盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產(chǎn)品,一度在Z世代中取得刷屏級(jí)口碑的不俗成績(jī)。海昌由眼入心,從同頻市場(chǎng)需求的前驅(qū)性產(chǎn)品迭代到更加前衛(wèi)、顏值與潮流并舉的產(chǎn)品“新面孔”,都在與年輕人做著最全面深層的“交流”。基于為每一位年輕人打造最專業(yè)舒適兼?zhèn)鋰?guó)際視野趨勢(shì)的好產(chǎn)品初心,海昌品牌年輕化戰(zhàn)略布局才能更好夯實(shí)其戰(zhàn)略基底。

精神共振零延遲:無(wú)可替代的情感共鳴力

如果說(shuō)年輕個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力是夯實(shí)海昌年輕化品牌戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打,資產(chǎn)沉淀的“地基”,那么,在橋接Z世代情感價(jià)值主張和精神文化溝通的海昌系列冠名活動(dòng)中,更為品牌與Z世代群體的雙向奔赴而賦能。

自2022年至今,海昌就以多次總冠名抖音S+級(jí)項(xiàng)目破次元壁出圈。從出道即巔峰的抖音創(chuàng)作者大會(huì)、“生活處處響亮”西瓜PLAY年度盛典、再到如今的星海拾光露營(yíng)歌會(huì),海昌擺脫以往傳統(tǒng)品牌冠名營(yíng)銷框架,圍繞高價(jià)值年輕化的內(nèi)容主張,以0延遲的“迅猛”動(dòng)作捆綁各主題冠名活動(dòng)期間所輸出的核心價(jià)值觀和Z世代參與期待值,多次以貫穿全程活動(dòng)的線上話題挑戰(zhàn)賽、定制任務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次創(chuàng)作等花式玩法,與Z世代年輕群體玩到了一起。在用戶與品牌逐漸互動(dòng)參與的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)了海昌不止作為Z世代群體無(wú)可替代的成長(zhǎng)參與者和情緒共鳴者的雙重身份,更滿足了當(dāng)下用戶對(duì)于品牌共生共長(zhǎng),助力創(chuàng)意夢(mèng)想的期望心聲。

社交基因再進(jìn)階:每位用戶都是生活“VIP”

不止煥新自我,破局新消費(fèi)浪潮場(chǎng)景和Z世代精神價(jià)值共鳴,這次獨(dú)家冠名,讓我們看到了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略階梯式上升的“新風(fēng)景”。“久在樊籠里,復(fù)得返自然。”海昌借勢(shì)獨(dú)家冠名星海拾光露營(yíng)歌會(huì)的新形式,為Z世代年輕消費(fèi)群打造了一場(chǎng)“逃離城市喧囂和壓力的治愈計(jì)劃”,在慵懶精致和對(duì)生活自由感產(chǎn)生高需求的當(dāng)下,釋放出了海昌不止專業(yè)化、品質(zhì)化、年輕化的一面,更有溫馨陪伴,輕松愜意的品牌另一面。以精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)高潛用戶的無(wú)窮玩法、用戶新社交心理的升級(jí)再加碼,詮釋出了海昌豐富立體的品牌人格化表達(dá)。

每位用戶都是生活VIP,海昌以高品質(zhì)產(chǎn)品力、情緒共鳴溝通力和社交屬性的再升級(jí)等層面無(wú)一不在訴說(shuō)著這一品牌價(jià)值主張。這一品牌價(jià)值主張,始終堅(jiān)持與時(shí)代潮流并驅(qū),與Z世代消費(fèi)群體同行。

可以預(yù)見(jiàn),隨著各種新鮮娛樂(lè)社交方式和載體進(jìn)入到新消費(fèi)的浪潮中,海昌將持續(xù)由眼入心,以Z世代行為背后的深度洞察和精神深處的價(jià)值觀理解,在商業(yè)高潛力的趨勢(shì)環(huán)境發(fā)展下,提供更多元和可延展的年輕化玩法,為品牌年輕化課題提供更多增長(zhǎng)的可借鑒空間,激發(fā)社會(huì)活力和行業(yè)消費(fèi)潛能。

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