2026年6月12日，深圳 —— 6月11日，以“智聯紅人，橙就增長”為主題的2026 Shopee流量峰會在深圳舉行。各類出海賣家、海外明星KOL、MCN機構、AIGC生態合作伙伴等齊聚現場，圍繞達人與內容營銷、AI應用、全域營銷等熱門議題展開分享，共同探討跨境電商流量增長的新趨勢和新機遇。

從“目的性購物”到“興趣消費”，用戶行為正在改變

近年來，Shopee所覆蓋的東南亞與拉美電商市場持續保持高速增長。這背后，不僅是用戶規模的擴張，更展現出消費者購物習慣的不斷深化。數據顯示，東南亞網購用戶平均每天瀏覽電商平臺的時間已接近1小時，網購頻次較10年前增長8倍；在巴西，85%的消費者已形成經常網購的習慣。電商正從一種消費行為，逐漸演變為一種生活習慣。

與此同時，消費者的購物路徑也變得更加多元。除主動搜索外，短視頻、直播、達人分享、智能推薦等正越來越多地影響到消費決策。目前，Shopee平臺超過70%的訂單來自搜索之外的觸點，如何覆蓋更多觸點、實現更高效的轉化，成為賣家獲取增長的重要課題。

流量生態重構，全域營銷成為關鍵能力

依托龐大的用戶基礎，以及不斷完善的物流履約網絡和VIP會員體系，Shopee已為賣家搭建起兼具廣度與深度的流量生態——占據東南亞過半的電商市場份額，位列巴西購物類App用戶使用時長、月活數第一，并擁有超過1000萬高價值會員。

在此基礎上，Shopee圍繞消費者購物全鏈路持續豐富觸達場景，幫助賣家在消費者瀏覽、比較和決策的不同階段獲得更多流量與轉化。其中，內容正成為連接用戶與交易的重要橋梁，近七成的Shopee用戶會觀看直播或短視頻，越來越多消費者通過內容發現商品、建立興趣并完成購買。

與此同時，Shopee還進一步深化與Meta、YouTube等平臺的合作，并通過聯盟營銷幫助賣家連接更多本地優質達人資源，打通站外內容與站內成交鏈路，放大每一次興趣轉化。

智能驅動增長，AI重塑流量效率

如果說內容正在創造更多連接消費者的機會，那么AI則是讓這些連接變得更加精準和高效。

在Shopee平臺上，消費者不僅可以更便捷地找到所需商品，更能借助AI評價總結等功能快速獲取關鍵信息，縮短篩選和決策時間。對于賣家而言，AI的價值更多體現在經營效率的提升，從商品主圖優化、優惠券推薦到24小時智能客服，越來越多日常運營工作正逐步實現自動化。

更重要的是，AI也正在改變流量獲取方式。以Shopee全站推廣為例，系統能夠結合用戶瀏覽、搜索及互動行為，智能優化商品與潛在消費者之間的匹配，讓流量分配更加精準，營銷投放更加高效，且這一能力貫穿新品推廣、品牌建設和日常經營的全過程。一位電子品類賣家在啟用“推廣我的新商品”功能后，廣告銷售額增長12倍，并帶動新品總銷售額增長9倍，加速實現冷啟動。

峰會現場，賣家還與多位海外達人近距離交流，圍繞本地消費者偏好、內容創作趨勢及達人合作經驗等話題分享了各自的觀察。從興趣消費的興起，到全域流量生態的構建，再到AI驅動經營升級，本次峰會也為賣家把握新的流量機會提供了更多方向。

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關于Shopee

作為東南亞及巴西領航電商平臺，Shopee持續推動企業實現數字化并擴大其在線業務，幫助更多人觸達并獲益于數字服務，以及振興當地社區，旨在促進具有包容性和可持續性的數字生態系統發展。

Shopee每日為數百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為數字經濟發展的重要貢獻者，Shopee同時致力于幫助品牌和創業者在電子商務領域獲得成功。

Shopee母公司Sea（股票代碼：SE）是一家全球科技企業。基于旗下三大核心業務：Shopee、Garena和Monee，Sea集團致力于運用科技的力量改善當地消費者及中小企業的生活。

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